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2020,新国货,崛起了!

发布时间:2020-06-28  
2017年,国务院批准5月10日为中国品牌日,设立4年来,更多国货成为国民好货,更多中国产品成为中国品牌,更多中国制造成为中国创造,走向世界。疫情之下,国货崛起。2020《中国消费品牌发展报告》显示,...

2017年,国务院批准5月10日为中国品牌日,设立4年来,更多国货成为国民好货,更多中国产品成为中国品牌,更多中国制造成为中国创造,走向世界。

疫情之下,国货崛起。2020《中国消费品牌发展报告》显示,当前国人的购物车里有八成是国货。2020必将成为极其特殊又关键的一年。

世界从来没有像今天这样急于从中国寻找答案,全球市场也从来没有像今天这样把希望寄托在中国市场上。

对中国品牌来说,“这是最坏的时代,也是最好的时代”。

“最坏”是因为我们一直以来依赖的出口外贸深受打击。

“最好”是因为我们拥有强大的内需,以及国人日渐强大的自信与自豪感。

危机危机,是危,更是机。

2017年中国品牌日的首次设立,具有里程碑意义:中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段,亟需开启自主品牌建设的新时代。

据阿里研究院发布的最新报告显示,中国品牌线上市场占有率已经达到72%,中国企业正在加速数字化转型和品牌化建设,创新驱动中国品牌持续高质量发展,年轻人更加偏爱国潮文化,这些都指向国货崛起。

四年来,无论是中国消费市场,还是全球竞争格局,都发生了深刻变化。

两个标志性事件几乎同时发生:中国人均GDP突破一万美元。中国首次超越美国,成为全球500强企业数量最多的国家。《财富》杂志称之为“历史性的一刻”。

中国大公司数量首次和美国并驾齐驱——《财富》杂志2019年8月封面

经历了贸易战和疫情的中国企业,正在变得更加强大。

1.

国货崛起,有史可循

在第一届万国博览会上,中国制造就惊艳了世界。

那是在1915年的巴拿马,中国品牌第一次登上世界舞台,斩获74项大奖,独占鳌头。但当时为国争光的,仍是丝绸、茶叶、瓷器等传统手工制品,缺少制造业和电器业。

1915年巴拿马——太平洋(3.230-0.06-1.82%)国际博览会

105年后的今天,全球70%以上的彩电和手机、90%以上的个人电脑,都产自中国。疫情冲击下,世界各地超过150家汽车工厂关闭,特斯拉、宝马等跨国车企把中国作为“避风港”,国际大牌纷纷上天猫掀起开店潮,率先进入常态化防疫的中国,成为世界的担当。

越来越多中国品牌也走到世界舞台的中央。联想收购IMB,奇瑞收购沃尔沃,比亚迪(71.7000.670.94%)电动巴士占领欧洲,TCL电视冲顶美国市场,小米“印度米粉”也疯狂。大疆占据全球民用无人机七成份额,在美国大片中频频露脸,华为5G在通信技术上的弯道超车连令美国总统也连连跳脚。

在高端技术领域,神舟飞天、蛟龙潜海、高铁飞驰、北斗展翅,中国的大国重器,更是威震四海!

那为何还要设立“中国品牌日”?国家发改委在设立之初曾给出答案:强化中国设计、中国创造,凝聚中国力量。

不可否认,过去很长一段时间,国货被贴上了“廉价质差”的标签,面临“有商品、无品牌,有品牌、无名牌”的尴尬,“山寨”、“世界工厂”等一度成为形容中国制造的代名词,“Made in China”因假冒伪劣饱受攻击,三聚氰胺等事件更是给国产品牌带来巨大打击。

中国品牌日,不仅要改变世界对中国产品的偏见,更要重塑国人对中国品牌的信心。

2.

年轻一代,国家自信崛起

2020年,一个令人惊喜的现象是:国人的消费自信、文化自信回来了!

数字显示,中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。华为、小米、完美日记取代耐克、苹果、雅诗兰黛,成为年轻人的最爱。

通过互联网和电商平台,老字号品牌焕发青春,赢得年轻消费者喜爱,新国货品牌则如雨后春笋般冒出来,并以肉眼可见的速度迅速壮大。

天猫发布的中国品牌榜单显示,从入驻天猫到成交额累计破亿,宿系之源只用了7个月,花西子只用了12个月,认养一头牛只用了15个月,三顿半只用了17个月,都不到一年半时间。这在传统商业时代是难以想象的。

这些品牌超过一半的收入,都来自95后。

生活条件相对优渥的当代年轻人,和物质匮乏年代成长起来的父辈不同,更注重的是“买我喜欢”,不再迷思“洋货”。

生于2000年的易烊千玺,曾在一档谈话类节目中自爆一直使用国产手机,最能勾起童年美好回忆的是小时候妈妈给自己吃大白兔奶糖,每次乘坐高铁都能感受到“国货”的强大。从他身上,可以看见这一代年轻人与生俱来的自信和从容,有非常强的自我判断和自我决策,更在乎个性化需求的满足。

曾几何时,我们追问:为什么日本人爱买日系车,韩国人爱买韩系车,但中国人却不爱买国产车?如今在知乎上,问题变成了:为什么越来越多年轻人喜欢用国货?

一位网友的回答一针见血:民族情节固然对消费有一定影响,但更重要的是,我们这一代年轻人,是跟着这个国家一起强大起来的,他们有自己的价值标准,有自己的潮流,国货回潮是一种自信,也是一种务实。

从追捧舶来品到喜欢用国货,一个不争的事实是:中国制造的品质提升了,性价比更高了。中国的国力也提升了。中国人更加自信了。

国货崛起的时刻,到了。

3.

有危有机,中国企业敢拼搏

贸易战和疫情给大家上了生动的一课,如何抓住危机中的机遇,成为重要命题。

进入2020年,中国人均GDP首次突破了1万美元大关,从中等收入国家到中高等收入国家更进一步,我们拥有了强大的经济基础支撑。

未来的全球竞争是价值链的竞争,中国正在从价值链的中低端奋力跃升,打造自己的竞争优势,中国再也不是以前的“中国”。

这个过程,也是从制造大国迈向制造强国的过程,必将铸造出一批响当当的中国品牌。

国货崛起的浪潮中,地域品牌正在成为国民品牌,国民品牌正在成为世界品牌。

在疫情的寒冬,湖南霸蛮米粉积极转战线上,不仅开辟“生命的道路”活了下来,还获得逆势增长。广西小吃螺蛳粉更是继沙县小吃、兰州拉面之后成为第三大国民小吃。

5月10日,李克强对中国品牌日活动作出重要批示,韩正宣布开幕

2012到2014年,李宁曾因走错转型道路亏损近30亿,直到“中国李宁”登陆纽约时装周中国日,推出一系列国潮新品,才扭亏为赢。回力打败匡威,成为年轻人眼中的新时尚,老干妈在老外追捧下一瓶难求,网红美食博主李子柒田园牧歌式的生活登上《纽约时报》,YouTube粉丝破千万。

再次证明,中国的,就是世界的。

4.

梦想还是要有的,万一实现了呢?

“打开电脑,全是外国的东西”、“我想占领海外的市场,这很重要”、“失败了也无所谓,我不成功,会有人成功的。但首先一点,我希望中国人早点成功”马云还是青年人时,曾在一次街采中这样说。

5月10日,年轻人对话马云,“看到年轻创业者想到20年前的自己。”

如今,阿里巴巴不仅成为中国的世界名片,还在过去一年帮助超过100多万商家出海。

● 2018年,天猫率先启动“国潮行动”,协助中国品牌进行潮流营销,席卷消费市场,诞生了无数中国特色的文创IP联名:旺仔做了56个民族罐,自然堂开卖川剧脸谱文化面膜。

● 2019年,阿里巴巴推出“新国货计划”,助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿。消费者们看到了英雄钢笔第一次和卡地亚的设计师合作,安踏致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”,风靡了上海时装周。

● 2020年,天猫计划为中国品牌培养1000名新品策划师、帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000个数字产业带“超级工厂”。

中国制造正在向中国创造转变,中国速度正在向中国质量转变,中国产品正在向中国品牌转变。

而在这次全球战“疫”过程中,中国企业的重要性也更加凸显,以巨大的勇气和热忱,为世界贡献着能量。

有什么样的企业家,就会有什么样的企业,有什么样的消费者,就会有什么样的品牌。国货强,中国品牌强,则国强。